L’ufficio di Giuseppe Montalto profuma di legno, di spezie e di mille altre cose difficili da definire. Vien da pensare che in un posto così i telefoni non possano squillare all’impazzata, che nessuno perda mai la calma e che la frenesia della quotidianità sia fuori dalla porta.
Ma Giuseppe Montalto smentisce subito: “No guardi, vorremmo fosse così ma lavorare qui a volte è caotico come in altri posti”. Naturalmente. Già, naturale è un aggettivo che all’erboristeria di Busto Arsizio ricorre spesso. Ovvio? Non proprio, se si pensa che nel grande negozio-laboratorio, in via Palestro, non ci sono solo erbe nei grandi vasi di vetro come in ogni erboristeria del mondo. Qui ci sono profumi “fatti in casa” e soprattutto tanti cosmetici di tutti i tipi dagli ombretti alle creme anticellulite, dai rossetti agli smalti ecologici. Tutto studiato e testato da Giuseppe Montalto in persona. Nove dipendenti, laboratori esterni cui appoggiarsi e tanta voglia di sperimentare.
”Faccio in modo che nessuno mi veda, ma quando studio un nuovo rossetto lo provo su di me, lo porto per qualche ora e vedo che effetti produce. Il valore di un cosmetico si percepisce dal piacere che si prova nell'utilizzarlo, nel sentirlo sano e sicuro. D’altro canto i principi attivi del prodotto che applichiamo sulla pelle penetrano dell'organismo; un rossetto, per esempio, viene ingerito per il 70%! “.
Vale per il rossetto come per altri prodotti. E se già questa attenzione può sembrare inusuale, in un settore, come spiega Montalto, in cui prima si studia il target cui si vuole mirare poi il prodotto, tutto è ancora più curioso se si considera che “in casa Montalto” funziona così dal 1957. ”All’epoca imperava il sintetico – spiega Giuseppe Montalto – e molti prodotti usati dalle donne contenevano alcuni derivati petroliferi. Mia madre, che aveva origine bergamasche, da tempo raccoglieva erbe per curare i malanni: è così che ha cominciato a conoscerne le proprietà e a adoperarle nel suo piccolo centro benessere dove le donne venivano perché si usava la cromoterapia, si studiava il cliente e si proponevano soluzioni individuali.
Oggi a nessuno sfugge l’importanza di usare prodotti naturali, di prendersi cura di sé, della necessità di una completa armonia tra corpo e psiche, ma cinquant’anni fa erano discorsi nuovi, una filosofia ancora da diffondere”.
E il risultato è stato quello che è oggi “Montalto Natura”: un negozio che è prima di tutto il luogo dove farsi consigliare il profumo da abbinare al proprio carattere, non solo la crema adatta al proprio tipo di pelle. Troppo “facile”, troppo limitativo badare solo alla parte esterna del nostro corpo, in una parola “all’involucro”, spiega Montalto: “Lo so non è facile capire, ma io cerco di guidare il cliente in un mondo per molti sconosciuto. Io sono convinto che un cosmetico non “curi” ma “abbia cura” di qualcuno.
Perché sia efficace veramente, un prodotto non deve solo agire localmente, ma deve avere anche un rimando importante dal punto di vista psicologico e della personalità. Un cosmetico del resto agisce sul limite tra l'Io e l'altro, sul confine tra interno ed esterno, sulla barriera che condiziona le relazioni del singolo con l'ambiente”. Con buona pace di chi pensa che uno smalto sia uno smalto punto e basta. E dopo aver cercato di esaltare bellezza, ma soprattutto il fascino delle “sue donne”, Montalto è andato oltre e con un gruppo di amici (di cui fa parte anche l’ex stilista Angelo Naj Oleari) si è inventato una nuova linea: Rosaluna.
”La confezione è arancione, il colore del sole, della vita. La novità è che il packaging, la confezione, è biodegradabile. Il materiale utilizzato è la plastica vegetale ricavata dal mais. Le matite sono in legno di cedro, fondotinta e polveri sono confezionati in contenitori di alluminio, interamente riciclabili”.
Un altro passo è fatto. E dopo aver lavorato tutti questi anni in provincia di Varese ed avere ormai una clientela affezionata, è arrivato il vero salto, quello dell’export, dell’esportazione dei prodotti nei paesi stranieri. ”Abbiamo contatti con spagnoli e francesi, ma anche con gli Emirati Arabi, il Belgio il Brasile e gli Stati Uniti. Sono molto interessati: ci hanno conosciuto attraverso fiere del settore e adesso abbiamo incontri periodici”.
Paura di essere imitati? Assolutamente no, risponde Montalto per una ragione semplice e allo stesso tempo complicatissima: “Nei nostri cosmetici c’è passione e amore. E’ come preparare una cena veloce al proprio marito la sera dopo una giornata di lavoro oppure una cenetta, intima: la differenza si coglie, anche se gli ingredienti fossero gli stessi.
Vale anche per i miei prodotti: potrebbero anche procurarsi gli stessi principi, gli stessi aromi ma mai riuscirebbe a produrre un cosmetico uguale al mio. E i miei clienti lo sanno”.
MONTALTO SNC DI GIUSEPPE MOTNALTO & C.
Via Palestro, 14
21052 - Busto Arsizio
www.montaltonatura.com